近两年来，电商、O2O、互联网思维、智能终端、移动互联网等名词也频频在照明行业内被提起与谈论，形成全行业的“风暴圈”。大家都感受到移动互联网对照明行业所带来的冲击和影响。李克强总理在两会上提出“互联网+”的概念，让这场“风暴圈”更为突出和急迫。作为传统照明企业，不管是拒绝、观望、怀疑，又或者是期待、拥抱，都已无可回避“互联网+”时代的闪亮登场。那么传统照明企业又该以什么样的姿态去应对，扮好自身的角色?

       一方面，电商平台上日渐俱增的惊人销量，给照明企业带来了无穷想象和期待。没有哪个企业和商家不希望抢占互联网如此庞大的财富商机，在这方面不少照明企业早已先行涉足电商领域市场，并取得不错的成绩。4月14日，欧普照明、雷士照明、阳光照明等多家著名灯具品牌在黑色情人节之际，联合聚划算平台举办了首届灯泡节，全力奉上优质低价的LED照明产品，在24小时里创造了208827只灯泡的销售世界纪录。惊人的销售成绩充分说明了节能环保的LED灯泡产品被大众市场广泛接受，更说明了互联网电商给照明企业开辟出庞大的销售市场，创造出一个接一个的销售奇迹与狂欢。

       另一方面，电商、O2O等互联网商业模式给来照明企业带来种种冲击和影响，让企业家倍感困惑。企业家们无法在传统渠道与互联网电商(或O2O模式)之间的取舍中，作出一个抉择;又或者没有提出创新的思路，去创造一个协同解决的机制，让这两种模式融合成为互补，或共肩并行，相得益彰等等。这些都是传统照明企业必须探讨与突破的问题。

       目前互联网对传统商业冲击，主要表现在：一是在营销和协作上，以自由化冲击组织化。互联网经济营销活动将废除销售渠道，颠覆零售体系，通过互联网进行随机、直接、在线(或O2O)的自由化营销方式，挑战工业经济有组织的、渠道式的销售网络。这意味着对传统渠道营销产生冲突，直接影响各级渠道经销商利益。二是在生产上，以体验化冲击产品化。互联网经济重视用户体验，进行个性化定制生产或服务，挑战工业经济组织标准化产品的规模化生产，这无疑对传统固有的、规模化的生产制造带来困扰。也或许由于互联网变化太快，使得诸多传统照明企业深感转型压力并产生恐慌。

       总而言之，面对电商及O2O，“不管你做，还是不做，它都在那里”。“互联网+”时代为传统产业经济注入新的基因，商业模式不断在发生演变。可以想象，照明行业将面临新一轮的“洗牌”，显现一个崭新的格局。一些裹足不前、不愿转型的企业会倒下，一批勇于创新的“黑马”企业会顺势突围，异军突起。

       商战风起云涌，谁都想能在这场“互联网+”商业变革中越战越勇，而不是转瞬湮灭。因此，传统照明企业与其焦虑观望，不如敢于突破自我，颠覆传统，顺势而为，在创新与转型中积极迎接“互联网+”时代的洗礼，突破“互联网+”的风口，实现企业的腾飞。